مدیریت کسب و کار

تعریف انجمن بازاریابی آمریکا برای برند:

یک نام تجاری، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات بکار می­رود.

به­طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می­شود. یک نام تجاری در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه­ ای از ویژگی­ها، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است. به هر ترتیب تا زمانی که یک محصول یا خدمت دارای وجه ممیزه مشخصی نباشد، نمی­توان به سادگی آنرا برند نمود و این برند را به گونه­ ای پایدار پاس داشت.

اصول برندسازی:

• انتخاب یک نام صحیح
• داشتن لوگوی مناسب
• تعیین قلمروی جغرافیایی
• تعیین تنوع سبد محصولات
• • کیفیت مستمر
  • تبلیغات
  • امور مربوط به روابط عمومی یا تبلیغات غیرمستقیم

  انواع برند:

  • برند انفرادی؛ برای هر محصول یک برند انتخاب می­کنند.
  • برندهای فامیلی؛ مجموعه­ا ی را تحت یک برند به بازار عرضه می­کنند.
  • 3) برند شرکتی؛ مثل نساجی بروجرد، محصولات شیمیایی و محصولات پتروشیمی.
  • برند ترکیبی؛ استفاده از ترکیبی از روش­های مختلف (شرکت تاژ، بهداد و ...)

  جایگاه اقتصادی برند:

  برند در واقع بیانگر توانمندی و کیفیت محصولات تولیدی شرکت­های مختلف جهان است و هرچه این برند از قدمت بیشتری برخوردار باشد، اصالت و ارزش اقتصادی آن بیشتر خواهد بود.

  برترین برندهای دنیا که نامشان بر تارک اقتصادی می­درخشد:

  • آمازون با ارزش حدود 220 میلیارد دلار
  • گوگل با ارزش حدود 160 میلیارد دلار
  • اپل با ارزش حدود 140 میلیارد دلار
  • مایکروسافت با ارزش حدود 117 میلیارد دلار
  • سامسونگ با ارزش حدود 94 میلیارد دلار
  • بانک ICBC با ارزش حدود 80 میلیارد دلار
  • • فیسبوک با ارزش حدود 79 میلیارد دلار
    • فروشگاه­های زنجیره­ای والمارت با ارزش حدود 77 میلیارد دلار
    • پینگ­آن با ارزش حدود 69 میلیارد دلار
    • هووآوی با ارزش حدود 65 میلیارد دلار

    تعریف استارت آپ:

    یک سازمان موقت است که با هدف یافتن یک مدل کسب و کار تکرارپذیر و مقیاس­پذیر بوجود آمده است. دقت شود استارت­آپ؛ یک رویداد، وبسایت، اپ موبایل یا یک شرکت کوچک که در حال درآمدزایی و رشد است، نیست.

اشتراک گذاری پست در شبکه های اجتماعی