جملات زیبا

فیلیپ کاتلر از اساتید بزرگ و مطرح دانش بازاریابی و پدر بازاریابی مدرن و مؤلف بیش از پنجاه کتاب و صدها مقاله در زمینه‌ی مدیریت بازاریابی است. کتاب «اصول بازاریابی» فیلیپ کاتلر یکی از معتبرترین منابع در حوزه‌ی بازاریابی به شمار می‌رود.

او در شیکاگوی ایالات متحده‌ی آمریکا و در سال 1931 به دنیا آمد. تحصیلات و حوزه‌ی فعالیت وی در ابتدا در زمینه‌ی اقتصاد بود که به تدریس و آموزش در این رشته هم انجامید. او همچنین پژوهش‌هایی در زمینه‌ی علوم رفتاری در دانشگاه شیکاگو و علوم ریاضی در دانشگاه هاروارد انجام داده است.

در سال 1962، فیلیپ کاتلر به بازاریابی و فعالیت در این زمینه روی آورد و موفق شد درجه‌ی استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسران» را در رشته‌ی بازاریابی بین‌المللی از دانشکده‌ی مدیریت نورث‌وسترن به دست بیاورد. وی ضمن دریافت جوایز متعدد آکادمیک دیگر، در زمینه‌ی مشاوره‌ی مدیریت هم تجربه و تخصص فراوانی دارد.

موفقیت در تمامی این زمینه‌ها بود که فیلیپ کاتلر را بر آن داشت تا تجربیات و علم خود را به رشته‌ی تحریر درآورد.

فیلیپ کاتلر معتقد است بازاریابی مفهومی ساده است. به اعتقاد وی، مدیران در هر کسب‌وکاری بایستی در ابتدا نیازهای مشتریان خود را بشناسند و سپس با ایجاد ارزش افزوده، رضایت آنان را به دست بیاورند و برای مجموعه‌ی خویش، ارزش و سودآوری کسب کنند.

فیلیپ کاتلر مهم‌ترین وظایف مدیران بازاریابی را درک و شناخت همین نیازها و ارزش‌آفرینی برای مشتریان برمی‌شمارد که اگر به‌خوبی اجرا شوند، می‌توانند جایگزین مناسبی برای قیمت‌گذاری، فروش و توزیع به سبک قدیمی باشند.

اشتراک گذاری پست در شبکه های اجتماعی